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Telefónica crea una colección de NFTs sobre los dibujos que Ferran Adriá reflejan su teoría de la evolución culinaria

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3 años ago

1 de abril de 2022

Telefónica lanza hoy una colección de 114 NFTs asociada a una serie de 114 dibujos únicos en formato digital realizados por Ferran Adrià que simbolizan la historia de la evolución culinaria. Cada NFT es una copia digital exclusiva de cada dibujo, que va acompañada de un certificado digital de autenticidad registrado en Blockchain que permite atribuir y demostrar la propiedad del contenido. Los NFTs son tokens no fungibles, es decir, un activo criptográfico que está certificado como único e irrepetible.

La colección fue realizada por Ferran Adrià en 2013 y ha sido expuesta en prestigiosas galerías y ferias de arte internacionales como Nueva York, Miami, Madrid o Buenos Aires, entre otros lugares. En ellos desarrolla la teoría de la evolución culinaria tratando de plasmar la genealogía de los inicios de lo gastronómico y romper con ellos el relato habitual de los inicios de la humanidad.

Telefónica emite los NFTs a través de TrustOS, producto desarrollado y comercializado por Telefónica Tech para facilitar a las empresas la interacción con redes públicas y privadas de Blockchain. TrustOS procesa la colección digitalizada de imágenes de los dibujos, la sube a IPFS, el sistema de almacenamiento descentralizado de referencia en web3, y certifica la autenticidad de los mismos antes de crear el NFT con una referencia tanto a la imagen como al certificado. Las evidencias recogidas en el certificado sirven para demostrar la propiedad de las imágenes en caso de publicación no autorizada de ellas, ya que el comprador tendrá la propiedad del NFT, pero no la propiedad intelectual y de explotación del dibujo.

El coste por NFT es de 0.1846 Ether, que equivale a aproximadamente 500 euros. La colección de NFTs se comercializa a través de la web de elBullifoundation.o directamente en OpenSea, el marketplace más utilizado para el intercambio de NFTs. Todo lo recaudado se destinará a elBullifoundation, fundación que contribuye a poner en valor el legado gastronómico creado en elBulli a lo largo de su historia.

Para mejorar la experiencia de los usuarios interesados en adquirir los NFTs de los dibujos realizados por Ferran Adrià, Telefónica ha desarrollado un espacio 3D donde es posible visitar la colección, recreando el entorno físico donde los dibujos serán expuestos en elBulli1846, el nuevo espacio museo creado en la ubicación de elBulli. Se trata de un espacio virtual habilitado por TrustOS donde se exponen los dibujos, constituyendo una inmersión en el metaverso, que está conectado con OpenSea para culminar el proceso de compra. Todo ello con una interfaz multidispositivo y accesible desde cualquier navegador web, sin necesidad de tener gafas u otros dispositivos inmersivos.

Ferran Adrià, comenta: “Este proyecto reafirma el compromiso mutuo que establecimos en 2010 con Telefónica como partner tecnológico de elBullifoundation. La evolución de la humanidad va ligada a la evolución de la cocina y de la tecnología y en esta colección de NFTs reunimos todos esos elementos para promover la innovación como elemento transformador de la sociedad”.

Yaiza Rubio, Chief Metaverse Officer en Telefónica, afirma: “Celebramos ir de la mano de Ferran Adrià en la primera colección de NFTs de su colección de dibujos personal. Desde Telefónica apostamos por seguir explorando casos de uso en las nuevas tecnologías asociadas a NFTs, blockchain, Web3 y metaverso que representen la enorme oportunidad de negocio que significan para las diferentes industrias y sectores”.

Con cada NFT de esta colección se tendrá acceso en exclusiva a elBulli1846, la sede de elBullifoundation en Cala Montjoi, en Roses, antes de su apertura oficial una vez se culminen las obras de museización a mediados del próximo año 2023. Además, cada NFT otorga un derecho preferente de adquisición en la próxima colección que salga a la venta en el perfil de elBullifoundation del marketplace.

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Grupo Elektra y AMCO impulsan las mejores prácticas de comunicación en México

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5 días ago

6 de marzo de 2025

Informativo Capital

Grupo Elektra, en colaboración con la Asociación Mexicana de Comunicadores (AMCO), llevó a cabo un encuentro clave para la industria de la comunicación en México, reuniendo a más de 50 especialistas de 26 empresas líderes en el país en las instalaciones de TV Azteca. Con la conducción de Mónica Garza, el evento sirvió como un espacio para el intercambio de experiencias y la construcción de estrategias innovadoras en el ámbito de la comunicación corporativa.

En este foro Grupo Elektra compartió experiencias de comunicación relevantes como: Patrocinio de Banco Azteca al Comité Olímpico Mexicano; Y Fuimos Felices, historias Elektra; así como prácticas exitosas en comunicación operativa. Estas dos últimas recibieron el Premio AMCO, por lo que Grupo Elektra fue la marca más reconocida del año pasado.

Además, los copresidentes de AMCO, Arturo Ortiz y Mijail Eluani, reforzaron la importancia de generar sinergias entre empresas y comunicadores para fortalecer el impacto de la comunicación en México. Entre las más de 26 empresas representadas, se encontraban LALA, Caja Popular Mexicana, Palacio de Hierro, Grupo México, Universidad LaSalle, Ford Motor Company, entre otras organizaciones de alto prestigio.

Compromiso con las mejores prácticas en comunicación

Durante el evento, José Manuel Azpiroz, anfitrión y director ejecutivo de comunicación de Grupo Elektra, enfatizó la importancia de la comunicación como un pilar estratégico dentro de las empresas destacando el fortalecimiento de la relación entre AMCO y Grupo Elektra, sumando esfuerzos para impulsar mejores prácticas de comunicación en México y haciendo evidente la importancia de estos espacios para seguir construyendo el futuro de la comunicación en México.

Con esta iniciativa, Grupo Elektra refuerza su compromiso con la profesionalización y evolución de la comunicación en el país, promoviendo estrategias innovadoras que impacten de manera positiva a la industria.

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Grupo Elektra y AMCO impulsan las mejores prácticas de comunicación en México

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5 días ago

6 de marzo de 2025

Informativo Capital

Compromiso con las mejores prácticas en comunicación

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Farmacias del Ahorro, primera farmacia distinguida como Marca Famosa

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1 semana ago

4 de marzo de 2025

Informativo Capital

Con más de 33 años de trayectoria, Farmacias del Ahorro tiene presencia en toda la República Mexicana con casi 2 mil sucursales.
“Marca Famosa” es un reconocimiento otorgado por el IMPI a las empresas más influyentes y reconocidas en México.

El Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) distingue a Farmacias del Ahorro con el título de «Marca Famosa», un reconocimiento otorgado únicamente a las empresas más influyentes y reconocidas en México. Con este logro, Farmacias del Ahorro se convierte en la primera cadena farmacéutica mexicana en recibir esta distinción, reafirmando su posición como referente en la industria.

«Esta declaración nos llena de orgullo y refuerza nuestro compromiso de seguir ofreciendo salud con la misma calidad y cercanía que nos ha distinguido por décadas. Ser una Marca Famosa significa la confianza de millones de mexicanos y nos motiva a seguir innovando», destaca Gabriel Zavala, director general adjunto de operaciones de Farmacias del Ahorro.

Con más de 33 años de trayectoria, Farmacias del Ahorro tiene una red de casi dos mil sucursales en todo el país y cuenta con el respaldo de más de 25 mil colaboradores. Su presencia nacional y compromiso con la salud la consolidan como una empresa de confianza para millones de familias mexicanas.

“Con una sólida presencia en el mercado y una visión de crecimiento, Farmacias del Ahorro continuará innovando para ofrecer salud y bienestar a los mexicanos”, enfatiza Zavala.

Uno de los grandes diferenciadores de Farmacias del Ahorro en el sector es su programa de lealtad Monedero del Ahorro, el más exitoso del país, beneficiando a más de 20 millones de usuarios activos con descuentos y promociones. Lo anterior, se suma a la iniciativa Orientación Médica Gratuita, la cual brinda asesoría especializada en sus consultorios, apoyando, a la fecha, a más de un millón de personas, lo que refuerza su compromiso con el bienestar de la comunidad.

“Este reconocimiento es un reflejo del esfuerzo y pasión de cada persona que forma parte de nuestra historia. Seguiremos evolucionando para ofrecer a nuestros clientes lo mejor, porque su bienestar es nuestra prioridad”, señala Claudia Ramírez Ortiz, directora ejecutiva de marketing y lealtad de Farmacias del Ahorro.

El sello de «Marca Famosa» del IMPI es otorgado a aquellas marcas que han demostrado una presencia significativa en el mercado, un alto grado de reconocimiento entre los consumidores y un impacto económico relevante en su industria.