Por Carlos O\u2019Rian Herrera, Cofundador y CSO Fira Onlive<\/strong>
\nLa \u00fanica constante en el ecosistema de medios de comunicaci\u00f3n de hoy es el cambio. Y una tendencia relevante es que el Digital-First es finalmente omnipresente.
\nEn el segundo trimestre de 2020 se vio un aumento en las compras de juegos digitales, la participaci\u00f3n en transmisi\u00f3n de video, los pedidos en l\u00ednea y el home office.
\nCon este nuevo escenario, las marcas r\u00e1pidamente comenzaron a reinvertir en plataformas digitales para mantenerse en l\u00ednea con los consumidores teniendo como resultado una reducci\u00f3n en el gasto publicitario de canales tradicionales. Aumentaron considerablemente la publicidad digital respecto al a\u00f1o anterior. GroupM, consorcio internacional de agencias publicitarias, estima que la publicidad digital representar\u00e1 el 55% de la inversi\u00f3n publicitaria en 2022.
\nPor esta raz\u00f3n es relevante comprender que el \u201csilencio\u201d de las marcas con sus consumidores y no lograr contactar con ellos de manera innovadora es muy peligrosa. Pa\u00edses que no lo entendieron hoy est\u00e1n pagando las consecuencias: en abril de 2020, la inversi\u00f3n publicitaria cay\u00f3 31,8% interanual en Francia, Alemania, Italia y Reino Unido. Como resultado, tardar\u00e1 de tres a cinco a\u00f1os en recuperar tanto el valor de la marca como sus ingresos.
\nUna de las novedades convertida en tendencia, es el live streaming shopping. Esta herramienta volvi\u00f3 m\u00e1s c\u00e1lidas las transacciones omnicanales y la digitalizaci\u00f3n de compra-venta, que lleg\u00f3 a revolucionar la forma en que las personas compran.
\nSe trata de una tecnolog\u00eda que no s\u00f3lo humaniza las transacciones, sino que permite la conexi\u00f3n de m\u00e1s tres mil usuarios conectados al mismo tiempo, alcanzar 400 cliks por producto en per\u00edodos de hasta seis minutos de conexi\u00f3n promedio por usuario, lo que duplica la cifra r\u00e9cord en M\u00e9xico de s\u00f3lo tres minutos. A esto se le suman los miles de likes, reacciones y mensajes que surgen en cada transmisi\u00f3n.
\nEsta nueva forma de comprar no s\u00f3lo representa el 15% del eCommerce en China, con tasas de conversi\u00f3n de hasta 32%, son soluciones que se replican en Europa y que ya gestan una evoluci\u00f3n en Chile, Per\u00fa, Colombia, Espa\u00f1a, Argentina, Brasil y Panam\u00e1.
\nEn M\u00e9xico es una innovadora herramienta que llega de la mano de Walmart con Fira Onlive como su marca pionera en el retail. Y si, la publicidad permanecer\u00e1 inalterable en soluciones detallistas pero tambi\u00e9n lo har\u00e1 en el B2B.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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