Aparecen nuevas m\u00e9tricas de desempe\u00f1o<\/strong><\/p>\n

Las gafas Oculus Quest Pro,<\/strong> el nuevo visor de realidad mixta que promete experiencias m\u00e1s inmersivas y colaborativas que dio a conocer Mark Zuckerberg, CEO de META<\/strong>, genera experiencias m\u00e1s inmersivas en videojuegos y en el metaverso, pero tambi\u00e9n nos hace reimaginar el futuro de las marcas, dijo Raymundo Rubio, director general de Interia<\/strong>, empresas de comunicaci\u00f3n y soluciones digitales.
\nEn el \u00faltimo a\u00f1o muchas empresas y marcas empiezan a sumergirse en el metaverso, tal vez como un esfuerzo de marketing, pero tambi\u00e9n comienzan a replantearse qu\u00e9 significa esto para su empresa y para el ADN de su marca, para todo lo que representan, asegura el directivo de Interia.
\nLos posibles objetivos y resultados clave (OKR) y el inferido retorno sobre la inversi\u00f3n (ROI)<\/strong> son a\u00fan muy incipientes. Se pueden hacer proyecciones sobre los n\u00fameros, pero todo est\u00e1 evolucionando. Algunas de esas primeras proyecciones y pilotos pueden fracasar, pero si esperan un a\u00f1o y medio o dos a\u00f1os para hacer algo, para tener una estrategia clara y para empezar a probar estas hip\u00f3tesis, puede que sea un poco tarde, vaticina Rubio.
\nSe anticipa que habr\u00e1 nuevas m\u00e9tricas con el Metaverso. Hemos estado midiendo las cosas por los \u00abme gusta\u00bb, los \u00abcompartidos\u00bb y los \u00absuscriptores\u00bb, pero ahora se habla de experiencias y comunidades virtuales y no vas a medir por el n\u00famero de personas en tu canal de Discord<\/strong> porque es posible que la mitad de ellos sean bots, menciona el experto en comunicaci\u00f3n.
\nas\u00ed, debemos aprender a saber lo que medimos y tener una idea clara de lo que significa el \u00e9xito con cada piloto que hacemos. Es decir, qu\u00e9 tratamos de probar y aprender. Eso ayudar\u00e1 a definir el \u00e9xito m\u00e1s all\u00e1 de una simple cifra.
\nSin embargo, m\u00e1s que pensar en las m\u00e9tricas, los expertos en mercadotecnia tienen que generar acciones desde ahora: educarse, ser estrat\u00e9gico y mirar internamente o reflexionar, aconseja Rubio.
\nPara \u00e9l, la educaci\u00f3n es lo primero para entender m\u00e1s lo que ahora pasa. Eso ser\u00e1 fundamental, pero tambi\u00e9n permitir que su personal y sus equipos se eduquen, porque la educaci\u00f3n es poder.
\nEn segundo lugar, hay que ser estrat\u00e9gico y pensar bien la respuesta al metaverso. Si ya est\u00e1 activado en el metaverso y ya genera una activaci\u00f3n de marketing, conviene dar un paso atr\u00e1s y crear una estrategia hol\u00edstica, asegura el vocero de Interia.
\nEl tercer lugar es mirar internamente: \u00bfqui\u00e9n dentro de su empresa tiene la experiencia que se necesita ahora mismo para empezar a pensar en el metaverso y empezar a crear equipos? Es posible que haya equipos de innovaci\u00f3n que lleven mucho tiempo desarrollando la Realidad Aumentada y la Realidad Virtual. Son l\u00edderes. Saben c\u00f3mo pensar en 3D y c\u00f3mo pensar espacialmente. Puede que tenga criptonativos que trabajan para usted que ni siquiera sabe que son criptonativos.
\n\u201cA veces la persona m\u00e1s inteligente puede ser la m\u00e1s joven de la sala. Y a veces es a la inversa. Lo que nos lleva a detallar que los equipos m\u00e1s diversos, no s\u00f3lo generacionalmente, son los que tienen m\u00e1s capacidad de aprovechar las oportunidades de herramientas como el Metaverso\u201d, asegura Rubio.
\nPor lo pronto, ya se anunci\u00f3 una colaboraci\u00f3n de Meta con NBC Universal<\/strong>, una tienda de videojuegos, entre los que destacan IronMan VR y Among Us VR y el ingreso de Microsoft<\/strong>, que acord\u00f3 presentar en Teams, Office, Windows y el servicio de videojuegos en la nube de Xbox a los visores de Meta. \u201cEl Metaverso es una realidad que las marcas no pueden eludir\u201d, concluy\u00f3 el director de Interia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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