Carlos O\u2019Rian, Cofundador y Chief Strategy Officer de Fira Onlive, firma l\u00edder de livestreaming shopping<\/strong><\/p>\n

El streaming se reinventa.
\nRepleto de una variedad de opciones en vivo, bajo demanda y con publicidad para complementar las opciones de suscripci\u00f3n tradicionales, el streaming seduce al p\u00fablico y representa el 36,9% del uso total de TV. Esto es, un aumento del 27,7% respecto a las cifras del 2021.
\nParalelo a su crecimiento exponencial, se difuminan las l\u00edneas entre las diferentes ofertas de medios y se amplifica la necesidad de una medici\u00f3n comparable.
\nLa compa\u00f1\u00eda de investigaci\u00f3n de mercado Insider Intelligence pronostica que las opciones con publicidad, desde streamers puros, compa\u00f1\u00edas de medios tradicionales y plataformas como YouTube aumentan. Por ejemplo, en septiembre de 2022, la transmisi\u00f3n lineal desde aplicaciones MVPD y vMVPD represent\u00f3 el 14,5% de toda la transmisi\u00f3n.
\nEl crecimiento de la transmisi\u00f3n lineal habla de la gran variedad de opciones, por ejemplo, FAST, AVOD, vMVPD, OTT. Pero m\u00e1s importante que la variedad es el impacto agregado que el streaming tiene en las audiencias y el contenido que genera.
\nAh\u00ed es donde est\u00e1 el atractivo para los anunciantes: llegar a audiencias que no solo ven televisi\u00f3n tradicional y lineal. CTV es ahora un complemento viable y escalable. Las audiencias utilizan una gama de dispositivos indistintamente para aprovechar una gama cada vez mayor de plataformas, servicios y experiencias.
\nEn el primer trimestre de 2022, por ejemplo, los adultos pasaron casi tanto tiempo en dispositivos conectados a la televisi\u00f3n como en sus dispositivos m\u00f3viles, mientras disminuyeron con creces el tiempo que pasan en sus computadoras.
\nAhora, a medida que la publicidad en video se fragmenta para seguir el consumo, los especialistas en marketing necesitan una visi\u00f3n confiable de cada punto de contacto, as\u00ed como una comprensi\u00f3n de c\u00f3mo cada pieza impacta al consumidor. Todo mientras se garantiza que las personas individuales no se midan varias veces. Dado que las l\u00edneas entre lo lineal y lo digital contin\u00faan difumin\u00e1ndose, la medici\u00f3n ya no establece diferencias entre ellas y debe ser continuo, autom\u00e1tico y comparable.
\nHoy los especialistas en marketing ya no necesitan habilitar o etiquetar campa\u00f1as individuales, ni confiar en m\u00e9tricas puntuales. Simplemente pueden \u00abactivar la medici\u00f3n\u00bb continua y \u00absiempre activa\u00bb. Esto representa un avance importante en la comparabilidad.
\nAsimismo, la medici\u00f3n continua proporciona mayores datos de impresi\u00f3n, lo que facilita la gesti\u00f3n del alcance y la frecuencia, as\u00ed como la capacidad de realizar ajustes mientras las campa\u00f1as a\u00fan est\u00e1n en el mercado.
\nLa afluencia de servicios con publicidad y opciones disponibles para anuncios dentro de plataformas de varios niveles destaca la clara necesidad de una medici\u00f3n de campa\u00f1as comparables en todo el panorama digital.
\nEntonces, el cambio transformador requiere precisi\u00f3n, atenci\u00f3n a las necesidades del mercado y un enfoque en el futuro.<\/p>\n

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