Por Carlos O\u2019Rian Herrera, cofundador y Chief Strategy Officer (CSO) de Fira on Live, empresa l\u00edder de streaming shopping.<\/strong>
\nNo solo la Generaci\u00f3n Z<\/strong> marca las directrices de los mercados. Las fuerzas demogr\u00e1ficas remodelan el comportamiento del consumidor y generan grandes cambios en los patrones de consumo.
\nAs\u00ed, ignorar los mercados de Asia significa perder la mitad del consumo global. Para prosperar en estos mercados, las empresas y los inversores deber\u00e1n conocer y aprender a servir a distintos tipos de consumidores, como los Instagrannies japoneses, los jugadores indonesios de la Generaci\u00f3n Z, los propietarios de peque\u00f1as tiendas indias y los millennials chinos, por nombrar solo algunos.
\nIncluso, se espera que los consumidores asi\u00e1ticos representen la mitad del crecimiento del consumo mundial en la pr\u00f3xima d\u00e9cada y ofrezcan oportunidades comerciales de 10 billones.
\nM\u00e1s a\u00fan: A nivel mundial, se espera que uno de cada dos hogares de ingresos medios-altos y superiores se encuentre en Asia, y que una de cada dos transacciones sea realizada por los consumidores de la regi\u00f3n. Las s\u00f3lidas perspectivas de consumo en ese continente eflejan la ca\u00edda de las tasas de pobreza y el aumento de los ingresos y el poder adquisitivo.
\nExisten cuatro grandes tendencias que los l\u00edderes empresariales deben observar:<\/strong>
\n1.- Crecimiento de hogares unipersonales que representan entre el 15 y el 35 por ciento.<\/strong> Esto implica atender a la \u00abeconom\u00eda solitaria\u00bb con implicaciones como aumento de la propiedad de porciones m\u00e1s peque\u00f1as en alimentos envasados, entrega de alimentos en el hogar e incluso cambios en los patrones de urbanizaci\u00f3n a medida que aumenta la demanda de m\u00e1s viviendas de una sola unidad. Tambi\u00e9n aumento sustancial del mercado del \u00abautocuidado\u00bb.
\n2.- Incremento de adultos mayores en el mercado.<\/strong> La generaci\u00f3n mayor est\u00e1 cada vez m\u00e1s feliz de consumir en l\u00ednea, un nuevo fen\u00f3meno. Alrededor de 70 millones de personas mayores, principalmente en Asia avanzada y partes de China, muestran ingresos relativamente altos e impulsar\u00e1n el crecimiento del consumo en categor\u00edas como salud, vivienda y ocio. Sin embargo, alrededor de 165 millones de personas mayores, pueden vivir con menos de 11 d\u00f3lares por d\u00eda
\n3.- Los \u201cnativos digitales\u00bb impulsar\u00e1 el consumo de Asia.<\/strong> Se espera que los nativos digitales, aquellos nacidos entre 1980 y 2012, incluidos los miembros de la Generaci\u00f3n Z y los millennials, impulsen el consumo de Asia durante la pr\u00f3xima d\u00e9cada. En China, los nativos digitales ya obtienen m\u00e1s pr\u00e9stamos al consumo que cualquier otra generaci\u00f3n, lo que lleva a que uno de cada dos consumidores endeudados sea menor de 30 a\u00f1os.
\n4.- Las mujeres podr\u00edan generar hasta una quinta parte del crecimiento adicional del consumo en Asia.<\/strong> Esto por las nuevas oportunidades para que las mujeres generen ingresos a trav\u00e9s de una mayor participaci\u00f3n laboral, optar por trabajos con mayores ingresos, incrementarse la inclusi\u00f3n digital y financiera.
\nFinalmente, se vaticinan grandes cambios en los patrones de consumo entre los que vale enumerar: consumidores m\u00e1s responsables por el medio ambiente, marcas asi\u00e1ticas en alza, salto digital y una nueva mezcla de canales asi\u00e1ticos y cambios en las formas de propiedad como econom\u00edas de alquiler y suscripci\u00f3n. En t\u00e9rminos de canales de compra, el livestreaming shopping -video en vivo con opci\u00f3n de compra directa y chat- es la tendencia de los e-commerce asi\u00e1ticos ya que las uadiencias est\u00e1n exigiendo compras 100% informadas adem\u00e1s de entretenidas.
\nFinalmente, vale mencionar que los consumidores asi\u00e1ticos son algunos de los m\u00e1s exigentes en t\u00e9rminos de personalizaci\u00f3n, y muestran una disposici\u00f3n relativamente alta a compartir sus datos para lograrlo.<\/p>\n

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